Contenu

• Avancer d'un pas
• Partie 1 sur 3: Brainstorming
• Partie 2 sur 3: Test de la conception
• Partie 3 sur 3: Finition de la conception

Un bon logo est plus qu'une simple image avec des mots. Un bon logo raconte l'histoire de votre entreprise: qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous représentez. C'est beaucoup pour une petite œuvre d'art. C'est pourquoi il est important que vous preniez le temps de bien faire les choses. Heureusement, vous n'êtes pas obligé de le faire vous-même. Les étapes ci-dessous vous aideront dans le processus de conception d'un logo que vous pourrez commercialiser avec succès.

Avancer d'un pas

Partie 1 sur 3: Brainstorming

1. Déterminez l'objectif principal de votre logo. Un logo représente votre marque à travers la forme, les polices, la couleur et l'image. Lors de la conception, laissez-vous guider par la question de savoir pourquoi vous avez besoin du logo.
   • Promouvoir la notoriété de la marque. Votre entreprise est-elle nouvelle ou êtes-vous confronté à une forte concurrence? Avec un logo fort, les clients peuvent reconnaître votre entreprise plus rapidement.
   • Créer une bonne association. Les clients achètent avec leurs yeux et leurs logos sont mieux mémorisés que les noms, produits et services. Après un certain temps, le client associe le logo à votre entreprise.
   • Créez la confiance. Attirer et fidéliser les clients repose en partie sur leur volonté de vous faire confiance. Un logo fort qui exprime votre sincérité et votre intégrité peut aider à mettre les clients à l'aise.
   • Récoltez l'admiration. Lorsque les clients ont une bonne impression de votre entreprise, celle-ci peut être mise en valeur par un logo apprécié pour son beau design, son intelligence et sa simplicité efficace.
   • Être intemporel. Le logo sera-t-il toujours efficace dans 10 à 15 ans? Un logo efficace doit être utilisable sur différents types de supports en ligne, mais également hors ligne. Avez-vous par exemple Besoin d'une variante vectorielle de votre logo? Vous voyez souvent des logos professionnels conçus dans Vector ou Photoshop pour vous assurer qu'ils peuvent être mis à l'échelle vers le haut ou vers le bas à n'importe quelle taille. Les logos vectoriels professionnels peuvent être utilisés à la fois horizontalement et verticalement. Demandez-vous à l'avance si votre logo pourrait encore être utilisé si votre logo est imprimé en une seule couleur; votre logo est imprimé au format tampon; votre logo est imprimé sur un grand panneau d'affichage; votre logo est imprimé en négatif.
2. Tenez compte de votre public cible. Il est important de savoir qui sont vos clients et d'adapter l'apparence du logo aux personnes qui utiliseront vos services.
   • Le logo d'un fleuriste peut avoir une police ludique et des couleurs vives; cela ne fonctionnera pas aussi bien pour un garage spécialisé dans les réparations de carrosserie.
   • Un logo de cabinet d'avocats doit rayonner d'intégrité et de force; c'est probablement différent pour une salle à manger.
3. Décidez si vous souhaitez inclure le nom de votre entreprise dans le logo. Bien sûr, vous souhaitez renforcer la notoriété de votre entreprise, mais ce n'est pas toujours une bonne idée d'inclure un nom dans le logo.
   • Utilisez le nom dans le logo s'il est assez distinctif, mais n'est pas encore devenu un nom familier, ou si vous n'avez qu'un budget publicitaire limité et que vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque.
   • N'incluez pas le nom dans le logo s'il est trop général, trop long, ne peut pas être correctement traduit (le cas échéant) ou n'indique pas sa propre identité. Omettez également le nom si le logo est placé sur le produit, comme les chaussures de sport et les sacs à main.
   • Pensez aux différentes façons dont vous utiliserez votre logo. Affichez la plus petite vue dont vous pensez avoir besoin. Si le nom de l'entreprise dans un logo de la taille d'une vignette (image miniature) ne peut pas être lu, il est préférable de ne pas tenir compte du nom.
4. Suivez la palette de couleurs de l'entreprise. Si votre entreprise utilise déjà certaines couleurs pour l'identité d'entreprise, la publicité et d'autres éléments, il est important que ces couleurs soient reflétées dans le logo.
   • L'utilisation cohérente des couleurs crée la confiance. En fin de compte, vous voulez que les clients «associent» votre logo à votre entreprise dans leur tête.
   • Si votre entreprise se caractérise par l'utilisation de certaines couleurs, le public fait inconsciemment un lien avec ces couleurs.
   • Si vous n'avez pas encore sélectionné de palette de couleurs pour votre entreprise, découvrez le pouvoir psychologique des couleurs afin de pouvoir choisir les couleurs appropriées. Par exemple, le rouge représente la force, la passion, l'énergie et la confiance, mais peut également indiquer un danger.
5. Soyez inspiré, mais ne copiez pas les logos réussis. Bien qu'il puisse être tentant de concevoir quelque chose qui ressemble à un logo réussi, cela communique le message involontaire que vous êtes paresseux et sans inspiration.
   • Recherchez ce que des entreprises similaires ont pour le logo. Demandez-vous ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ne vous submergez pas d'exemples. Regarder 10 à 12 logos devrait être plus que suffisant pour avoir une idée de ce qui est possible et de ce qu'il faut éviter.
   • Un logo réussi est simple, mémorable, intemporel et approprié. Gardez ces objectifs à l'esprit lorsque vous jouez avec des idées.
   • Si vous avez du mal à trouver des idées, vous pouvez essayer différents mots-clés dans les moteurs de recherche en ligne ou consulter un thésaurus pour vous trouver de nouvelles idées.
   • Dood. Dessinez et jouez avec. Notez les mots clés dans différentes polices. Voyez si l'affichage visuel suscite des idées.
6. Rester simple. La conception d'un logo est un processus de restriction. Il est tentant de vouloir transmettre beaucoup de messages dans votre conception, mais la complexité nuit à l'efficacité de votre logo.
   • N'utilisez pas trop de couleurs, de polices ou d'images en couches. Un logo déroutant ou occupé ne transmet pas un message clair.
   • S'il y a trop d'aspects visuels dans votre logo, il sera difficile pour le client de traiter. Ils ne savent plus quoi regarder ni ce que cela signifie.
   • D'un point de vue pratique, un simple logo est plus facile et moins coûteux à afficher. Étant donné que votre logo peut apparaître sur une variété d'objets, du papier à en-tête à la publicité en passant par les sacs de transport, la simplicité peut économiser de l'argent à long terme.

Partie 2 sur 3: Test de la conception

1. Concevez plusieurs logos. Au début, vous pouvez avoir plusieurs idées sur ce que vous souhaitez exprimer avec votre logo. Mettez-les tous sur papier pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
   • Même un design terne peut vous donner des idées ou fournir un aspect pour le prochain design.
2. Faites un croquis approximatif de la conception. Dans les premières étapes de la conception de votre logo, il est préférable de travailler avec un crayon et du papier. L'esquisse est un moyen rapide et facile de mettre des idées dans votre tête sur papier afin que vous puissiez les évaluer plus facilement.
   • Le papier blanc ou le papier millimétré constituent un bon arrière-plan pour les croquis au crayon.
   • N'effacez rien. La conception n'est pas un processus linéaire.Gardez les feuilles de papier avec les motifs que vous n'aimez pas. Ils peuvent vous donner des idées ou apporter quelque chose de précieux plus tard lorsque vous y repensez.
   • Les grandes agences de design remplissent d'abord des dizaines de feuilles de papier avec des croquis de conception de logos avant même de toucher une souris d'ordinateur. Suivez les conseils de professionnels et commencez à dessiner.
3. Montrez votre design à un public de test. Vous voudrez peut-être continuer immédiatement une fois que vous avez trouvé le logo qui semble être le meilleur, mais il est important d'obtenir des commentaires.
4. Demandez des commentaires aux personnes de votre public cible. Montrez votre (vos) design (s) à un certain nombre de personnes qui ont le profil de votre client idéal. Vous pouvez leur montrer plusieurs modèles ou simplement le candidat le plus fort pour être choisi comme logo.
   • Posez des questions clés pour évaluer leur réponse au logo. Le trouvent-il ennuyeux ou accrocheur? Moche ou attirant? Général ou unique? Demandez également quelle image ou quel message ils pensent que le logo véhicule, s'ils le trouvent facile à lire / reconnaître et si cela correspond à ce qu'ils savent de votre entreprise ou de votre secteur.
5. Veillez à ne pas trop compter sur votre famille et vos amis. S'il est bon de connaître les opinions de ceux avec qui vous avez un lien étroit, ce ne sont probablement pas les commentaires qui vous intéressent le plus.
   • Vous pouvez demander à votre famille et à vos amis de tester la reconnaissabilité. Demandez-leur de regarder un logo pendant quelques secondes, puis demandez-leur de le dessiner par cœur. S'ils se souviennent encore de la situation dans son ensemble, c'est un logo qui colle bien.
6. Assurez-vous que la conception peut être utilisée à différentes échelles. N'oubliez pas que votre logo sera utilisé de différentes manières: dans le journal, comme papier à en-tête, sur le site Web. Le logo doit rester visible en petit et en grand format.
   • Si un logo a trop de détails ou si les lignes sont trop fines, ces aspects peuvent disparaître ou le logo deviendra trop occupé lorsqu'il est réduit.
   • Lorsqu'un logo est fait pour bien paraître sur une carte de visite, il peut paraître maladroit lorsqu'il est affiché plus grand.
   • Les programmes de conception graphique tels qu'Adobe Illustrator ou Inkscape vous permettent de tester l'évolutivité de votre conception. Lorsque vous dessinez les dessins, essayez de les copier dans différentes tailles.

Partie 3 sur 3: Finition de la conception

1. Créez la dernière version. Enfin, votre logo doit être numérisé. Vous pouvez le faire vous-même ou engager un professionnel pour le faire à votre place.
   • Apprenez à utiliser un logiciel de conception graphique. Le programme le plus couramment utilisé est Adobe Illustrator, mais Inkscape est une autre option et peut être téléchargé en ligne gratuitement.
     • Il existe des livres avec des didacticiels et des sites Web qui vous apprennent à utiliser Illustrator. Certaines écoles, centres communautaires et établissements de formation continue proposent des cours sur ce programme de conception.
   • Confiez-le à un graphiste. Si vous avez déjà une formation en conception graphique, en conception informatique ou si vous pouvez maîtriser rapidement quelque chose, vous pouvez tout faire vous-même. Sinon, il vaut mieux laisser la numérisation à un professionnel.
     • Recherchez des sites Web de concepteurs pour afficher leur portefeuille. Choisissez quelqu'un qui a de l'expérience dans la conception de logo.
     • Demandez combien de temps il faut pour numériser un logo. Selon la phase dans laquelle se trouve votre conception, vous voudrez peut-être l'examiner à nouveau avec un designer ou il ou elle peut commencer immédiatement à présenter votre idée telle qu'elle est actuellement. Dans tous les cas, vous devez vous demander combien de temps il faudra pour voir le résultat final.
     • Renseignez-vous sur les coûts. La phase dans laquelle se trouve votre conception affecte le prix. Si quelqu'un doit suivre tout le processus avec vous, cela coûte plus cher que si vous êtes satisfait de votre conception et il suffit de la numériser professionnellement.
     • Recherchez des services en ligne. Il existe un certain nombre de services de conception graphique en ligne qui offrent un ensemble de conceptions créées par des designers pour un prix fixe pour gagner le poste. Vous choisissez ensuite le meilleur design et travaillez avec ce designer pour terminer le logo.
2. Continuez à écouter. Lorsque votre logo est terminé, il est important de rester ouvert aux commentaires sur le logo.
   • Utilisez les réseaux sociaux. Si votre entreprise est en ligne, montrez votre logo aux personnes qui sont en ligne et écoutez ce qu'elles ont à dire à ce sujet.
   • Essayez d'abord votre logo sur votre site Web. S'il n'y a pas de réponse positive, il est plus facile et moins coûteux d'adapter et de republier que de remplacer le matériel imprimé.
   • Demandez des détails. Si les clients disent que le logo est déroutant ou difficile à lire, insistez pour qu'ils expliquent en détail pourquoi. Plus vous en saurez avant d'investir dans des documents imprimés, plus il sera facile de personnaliser le design.