Contenu

• Avancer d'un pas
• Partie 1 sur 2: Rédaction de vos annonces
• Partie 2 sur 2: Évaluer vos résultats

Google Adwords est un moyen simple et très efficace de faire de la publicité à grande échelle et de garantir la plus large portée possible. Avec AdWords, vous ferez non seulement de la publicité sur les pages de recherche de Google, mais également sur des sites partenaires comme AOL.com, des sites Google comme Gmail et des milliers d'autres sites Web associés à Google. L'un des avantages d'Adwords est que vous ne payez pour vos annonces que lorsqu'un internaute clique dessus.

La rédaction d'annonces n'est pas difficile et ne doit pas du tout coûter cher. Vous pouvez mettre vos annonces en ligne en moins d'une heure et définir un budget maximum afin de ne jamais dépenser plus que vous ne le souhaitez. Cet article vous aidera à démarrer.

Avancer d'un pas

Partie 1 sur 2: Rédaction de vos annonces

1. Accédez au site Web Adwords. Cliquez sur ce lien.
2. Suivez les instructions pour saisir votre adresse e-mail et choisir un mot de passe.
   • Si vous disposez déjà d'un identifiant et d'un mot de passe Google que vous utilisez pour les services Google tels que Gmail, YouTube, etc., vous pouvez également les utiliser pour AdWords.
   • Si vous ne disposez pas d'une adresse e-mail utilisable pour Google, vous pouvez créer un nouveau compte Google. Confirmez l'adresse e-mail en vous connectant à Gmail et en cliquant sur le lien.
   • Si vous créez une annonce pour vous, mais que Google suggère d'utiliser votre identifiant personnel, déconnectez-vous. Saisissez ensuite votre identifiant d'entreprise. Une fois que votre adresse e-mail a été utilisée pour créer un compte AdWords, elle ne peut pas être utilisée avec un autre compte AdWords.
3. Appuyez sur le bouton "Créez votre première campagne". Cela vous mènera à la page Votre première campagne pour configurer votre annonce.
   • Entrez l'adresse de votre site Web. Vous pouvez choisir d'entrer votre page d'accueil (exemple, www.example.nl) ou une autre partie de votre site Web (exemple: www.example.nl/contact). L'endroit où vous envoyez les visiteurs dépend de vous et dépend souvent de ce que vous essayez d'accomplir.
   • Entrez votre groupe cible souhaité. Vous pouvez ajuster votre groupe cible dans trois domaines.
     • Lieu. Google utilisera automatiquement votre propre pays. Si vous fournissez un service régional, supprimez le pays; entrez le nom de la ville. Si vous vendez à l'international, vous pouvez ajouter d'autres pays.
     • Réseau. Google choisit automatiquement de diffuser les annonces sur tous les sites Web du réseau Google, y compris les dizaines de milliers de sites Web sur lesquels vous voyez parfois "Ads By Google". Si vous souhaitez que l'annonce ne soit diffusée que sur Google et sur des "partenaires du Réseau de Recherche" limités, décochez la case "Réseau Display".
     • Mots clés. C'est la partie la plus difficile de la publicité sur Google pour les nouveaux annonceurs. Un mot-clé est juste un mot ou quelques mots que vous pensez que les gens entreront pour trouver vos services ou produits. Par exemple, si vous vendez des chaussures, choisissez des mots clés tels que "chaussures rouges", "chaussures Nike" et "acheter de nouvelles chaussures".
4. Saisissez votre budget quotidien. Si vous êtes prêt à dépenser 50 $ par jour, saisissez 50 $.
   • Vous souhaitez saisir un montant suffisamment élevé pour savoir si vos annonces fonctionnent, mais pas au point de vous aggraver financièrement.
   • Sachez que vous ne connaîtrez pas le prix réel par clic avant de commencer. Les prix sont déterminés par un processus d'enchères extrêmement compliqué. Par exemple, si vous faites de la publicité sur des termes de recherche tels que "chansons populaires en Inde", il se peut que vous ne payiez qu'un centime par clic. Si vous faites de la publicité pour une assurance ou une méthode de perte de poids, vous paierez peut-être jusqu'à 10 $ par clic.
5. Entrez votre offre. Par défaut, l'option est définie sur "Enchères automatiques pour obtenir le plus de clics dans votre budget". Vous pouvez modifier ce paramètre en enchères manuelles.
   • Cela peut sembler dérangeant de définir automatiquement le prix que vous payez par clic, mais cela fonctionne généralement bien. Google essaie vraiment de vous en donner pour votre argent.
   • Si vous souhaitez choisir manuellement le prix par clic (CPC), vous devrez saisir un montant pour chaque mot-clé.
6. Rédigez le texte de l'annonce. C'est ici que vous saisissez l'annonce réelle que les internautes verront sur Google.
   • Rédigez un texte attrayant pour que les lecteurs veuillent cliquer sur l'annonce. L'annonce doit être attrayante mais véridique.
   • Google n'approuvera pas vos annonces si certaines règles ne sont pas respectées. Par exemple, vous n'êtes pas autorisé à vendre des mensonges (par exemple, ne dites pas que vous donnez des iPad gratuits si vous ne le faites pas). De plus, vous ne devez pas utiliser trop de majuscules, de ponctuation, etc.
   • Dans la publicité, vous devez parler de votre entreprise aux gens.
   • Ajoutez un appel à l'action tel que «Appelez-nous» ou «Achetez des billets».
   • Utilisez des termes de recherche pertinents dans le texte de l'annonce. Ce sont les mots que vous voulez que les gens recherchent.
   • Cliquez sur "Enregistrer et continuer" lorsque vous avez terminé.
7. Vous allez maintenant être redirigé vers l'onglet "Facturation".
   • Sélectionnez le mode de paiement souhaité et saisissez les informations nécessaires.
   • Cliquez sur "Enregistrer et continuer" pour continuer.
8. Vous allez maintenant vous retrouver sur l'onglet "Vérifier". Ici, vous pouvez tout vérifier à nouveau avant de dépenser de l'argent.
   • Consultez les annonces, les mots clés, les emplacements des annonces, etc. Confirmez qu'ils sont correctement saisis. Cliquez sur Enregistrer.
   • Acceptez les conditions générales d'AdWords.
9. AdWords commencera à diffuser les annonces sur Google une fois la campagne activée, le paiement approuvé et les annonces évaluées.
   • S'il y a beaucoup de fraudeurs ou de mauvais acteurs dans votre pays ou votre secteur, cela peut prendre quelques jours pour que les annonces soient notées. Google se méfie des publicités concernant la perte de poids, les poursuites, le sexe, les drogues, etc. D'autres réseaux publicitaires, tels que Bing et Facebook, autorisent certaines choses que Google n'autorise pas. Même si votre entreprise est légitime, les publicités qui peuvent (à peu près) appartenir aux catégories ci-dessus seront examinées plus attentivement.

Partie 2 sur 2: Évaluer vos résultats

1. Déterminez les critères de réussite. Comment déterminez-vous si les annonces fonctionnent?
   • Vous pouvez choisir plus de ventes, plus de demandes, plus de téléchargements, plus d'inscriptions ou plus de visiteurs uniques.
2. Assurez-vous de pouvoir mesurer vos critères de réussite. Si votre succès réside dans la vente de chaussures, vous souhaitez voir sur Google (ou ailleurs) le nombre de chaussures que vous avez vendues en fonction de vos annonces.
   • Si vous recherchez simplement plus de trafic vers votre site, vous pouvez le vérifier dans Google.
   • Si vous souhaitez cartographier les ventes, les téléchargements ou toute autre chose, vous aurez besoin d'un professionnel de l'informatique pour mettre en place ce que l'on appelle le «suivi des conversions». Le suivi des conversions assure le suivi du retour des publicités. Le suivi des conversions n'est pas difficile à configurer, mais cela peut prendre un certain temps avant que vous ne trouviez quelqu'un qui soit disposé / capable de le faire pour vous.
3. Trouvez votre CPA. Vous souhaitez trouver un numéro que les internautes appellent le coût par action ou le CPA. Cela signifie combien vous payez à Google pour votre succès.
   • Par exemple, si vous vendez des chaussures et que vous payez 20 $ à Google par vente, vous avez un CPA de 20 $. Cela peut être bon ou mauvais, mais vous aurez un nombre solide.
4. Évaluez si votre CPA est acceptable. Si vous êtes satisfait, vous pouvez commencer à faire de la publicité; si vous n'êtes pas satisfait, vous pouvez ajuster vos annonces, vos mots clés ou votre budget.