Contenu

• Avancer d'un pas
• Partie 1 sur 4: Ajuster votre image
• Partie 3 sur 4: Faites votre promotion
• Partie 4 sur 4: Succès à long terme
• Conseils
• Mises en garde

Une «marque personnelle» est synonyme de votre réputation à bien des égards. Cela fait référence à la façon dont les gens vous voient en tant qu'entrepreneur ou en tant que représentant d'une idée, d'une organisation ou d'une activité. Êtes-vous un génie? Un expert? Êtes-vous fiable? Que représentez-vous? Que prônes-tu? Quelles idées et notions surgissent lorsque les gens entendent votre nom? Si vous avez une marque personnelle, les gens reconnaîtront votre nom, sauront sur quoi vous travaillez, ce que vous avez à offrir et ce que vous essayez d'accomplir. Cet article vous aidera à créer et à améliorer votre propre marque personnelle.

Avancer d'un pas

Partie 1 sur 4: Ajuster votre image

1. N'essayez pas de faire de la publicité tout le temps. Oui, la mauvaise publicité existe aussi. Parfois, de mauvaises situations peuvent vous faire paraître plus fort; mais souvent votre réputation sera détruite. Vous voulez que les gens vous prennent au sérieux et aient une bonne réputation. N'effectuez pas de cascades publicitaires risquées pour attirer l'attention des gens ou faire de mauvaises choses. Si quelque chose de mauvais se produit, travaillez plus dur et plus activement pour rectifier la situation. Les gens qui surmontent une mauvaise publicité le peuvent parce qu'ils ont une base solide de bonne publicité pour commencer.
2. Déterminez vos valeurs fondamentales. Comment voulez-vous que les clients potentiels et les clients pensent de vous? Parce que votre marque personnelle est construite à partir des pensées, des mots et des réactions d'autres personnes, elle est déterminée par la façon dont vous vous présentez publiquement. Vous en avez vous-même le contrôle. Vous pouvez choisir la manière dont vous voulez que les gens vous voient et travailler à la communication de cette image en public. Les gens sont les plus faciles à identifier aux valeurs importantes, alors commencez à promouvoir vos valeurs fondamentales dès que possible. Êtes-vous le genre de personne qui place l'éthique au-dessus de tout?
3. Devenez le meilleur. Si vous souhaitez vendre un cours d'aquarelle coûteux, vous devez être considéré comme une autorité dans ce domaine. Si vous souhaitez travailler pour des designers haut de gamme, ils devront vous considérer comme un talent de défilé avec une attitude professionnelle. Toute bonne marque est une question d'expertise. Nike se présente comme un expert des vêtements de sport à la mode de haute qualité. Jeremy Clarkson (de Top Gear) est un expert de l'automobile. Même si vous ne cherchez pas à commercialiser vos conseils, vous devez donner l'impression que vous êtes incroyablement doué dans ce que vous faites.
   • Continuez à apprendre et à mettre à jour vos connaissances, surtout si votre expertise est liée au monde en ligne. Le Web change tous les mois et change radicalement. Si vous étiez un «expert» il y a deux ans mais que vous n'avez pas mis à jour vos connaissances, vous n'êtes plus un expert.
4. Commercialisez votre personnalité. En fait, l'image de marque personnelle n'est rien de plus que de vendre votre personnalité à quelqu'un. Vous devez réfléchir attentivement à COMMENT vous vous comportez. Vous devrez avoir une personnalité reconnaissable pour que les gens aient rapidement l'impression de vous connaître personnellement, même s'ils ne vous ont jamais rencontré. Votre style de transfert doit être aussi unique que tout autre aspect de votre marque personnelle. Cela ne veut pas dire que vous devez vous asseoir et penser à des façons dont vous pouvez être aussi différent que possible. Si vous n'imitez personne activement, vous vous distinguerez naturellement.
   • Êtes-vous amical et particulièrement enthousiaste, comme Stephen Colbert? Êtes-vous spirituel et vif, comme Eva Jinek? Êtes-vous confiant et engagé, comme Jesse Klaver? Espérons qu'aucun d'entre eux. Du moins, pas exactement de la même manière. Vous voulez être vous-même, pas quelqu'un d'autre.
   CONSEIL D'EXPERT

   Communiquez ouvertement et continuellement avec les gens. Adoptez cette ère des médias sociaux et laissez tout le monde entrer dans votre vie. Gardez un blog ou un site Web qui vous concerne. Peu importe que ce ne soit pas votre première priorité, peut-être même la deuxième, mais cela donne aux gens un endroit où ils peuvent construire un lien plus fort avec vous.

5. Réseau en permanence. Essayez de créer des relations avec autant de personnes que possible. Essayez constamment de découvrir ce que vous pouvez faire pour les gens et ce que les autres peuvent faire pour vous. Faites-vous beaucoup d'amis et assurez-vous que ces amis sont aussi diversifiés que possible et vraiment occupés par quelque chose. La prochaine fois que vous aurez besoin d'un expert ou d'une aide pour un projet, vous saurez exactement qui appeler.
   • Vous devez vraiment faire de votre mieux pour apprendre à connaître les gens: apprenez leurs vrais prénoms et noms de famille, et mémorisez les détails les concernant. Cela changera la façon dont les gens vous perçoivent (comme quelqu'un de gentil, sincère et attentionné) et laissera une bonne impression sur les personnes à qui vous parlez. Les personnes qui vous connaissent le mieux et qui se sentent fortement liées à vous parleront de vous aux autres - c'est ainsi que votre marque personnelle deviendra de plus en plus forte.
6. Trouvez vos alliés. Cherchez des personnes avec un public auquel vous aimeriez parler, les bobos et les grands noms. Vous voulez pénétrer leur cercle fermé.Commentez ce qu'ils écrivent, suivez-les sur les réseaux sociaux, aidez-les lorsqu'ils demandent de l'aide, écrivez un blog invité sur leur site Web, etc. Non seulement vous pourrez apprendre beaucoup de ces types de personnes, mais ils le sont aussi des personnes qui font de vous un témoignage de premier ordre lorsque vous commencez enfin à commercialiser votre produit, qui peuvent retweeter vos liens à des milliers d'autres abonnés et partager les meilleures opportunités avec vous.
   • Cela dit, ne les dérangez pas constamment ou ne leur demandez pas des faveurs plus souvent que l'inverse. Si vous êtes utile et ne vous dérange pas, ces personnes influentes se souviendront de vous. Pensez-y comme un processus à long terme. Vous ne deviendrez pas les meilleurs amis de ces personnes influentes en une semaine. Cela prendra des mois. Essayez d'utiliser des formes de communication non intrusives. Si vous voulez une réponse, ne postez pas votre commentaire sous leur blog; vous avez un e-mail (et éventuellement Twitter) pour cela.
7. Communiquez même lorsque vous ne communiquez pas. Si vous n'avez le temps de répondre qu'à un quart de tous les e-mails que vous recevez, pourquoi ne pas le mettre (avec des excuses) sur votre page Contact? La plus grande source de sentiments négatifs dans ces situations est la déception. Expliquez clairement que vous avez l'intention de vous comporter d'une certaine manière, mais que vous n'êtes pas toujours en mesure de le faire - de cette façon, les gens n'auront pas le droit d'être déçus.
   • Mettez un F.A.Q. sur votre site Web, où vous traitez les questions et les messages fréquemment posés.
8. Laissez les gens vous voir. Les gens doivent avoir l'impression de vous connaître, surtout si votre personnalité en ligne est votre activité la plus importante. Pour qu'ils se sentent ainsi, ils doivent pouvoir vous voir. Cela signifie que vous mettez des photos et, si possible, également des vidéos sur votre site Web. Ayez de belles photos de passeport et des portraits pour votre site Web. Optez pour de superbes photos d'action, afin que les gens puissent voir ce que vous faites de mieux. Prenez le temps de créer des vidéos YouTube pour expliquer ce que vous faites et sur quoi vous travaillez. Avec cela, vous vous invitez dans l'espace personnel des gens.

Partie 3 sur 4: Faites votre promotion

1. Assurez-vous d'avoir un site Web. Tout le monde a un site Web ces jours-ci. Si vous voulez être pris au sérieux dans le monde des affaires, un site Web est essentiel. Créez un site Web qui sert plus ou moins de CV complet, montrant ce que vous pouvez faire et ce que vous avez déjà fait. Vous n'avez pas besoin d'être un professionnel si vous voulez créer un beau site Web. Créez un compte Tumblr et pointez-le vers une URL unique, ou utilisez des modèles de sites Web gratuits de services comme Wix.
   • Il est sage de publier un blog sur votre site Web dans lequel vous parlez de vos idées et des derniers développements de votre secteur. Cela montre aux employeurs que vous prenez votre travail au sérieux.
2. Soyez présent et actif sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux jouent un rôle essentiel car ils permettent aux gens de sentir qu'ils vous connaissent vraiment. Assurez-vous que tous vos comptes de réseaux sociaux affichent votre prénom et votre nom. Lorsque des employés ou des sous-traitants vous visitent, ces comptes s'affichent - assurez-vous donc que vos publications sont pertinentes et de bonne qualité.
3. Choisissez une carte de visite unique. Les cartes de visite peuvent toujours être incroyablement utiles, même à l'ère numérique. Mais vous aurez besoin d'une carte de visite qui attire l'attention. Choisissez une carte de visite professionnelle et unique. Il existe de nombreux sites qui vendent ces billets en ligne et sur lesquels vous pouvez régler vous-même les billets. Et généralement, ce n'est pas aussi cher que vous le pensez! Créez une carte de visite que personne n'oubliera!
4. Obtenez des photos professionnelles. Vous voulez que les gens aient une image de vous et sentent qu'ils vous connaissent vraiment lorsqu'ils parcourent votre site Web. Il ne sert à rien de ressembler à un aspirant fané avec une photo floue de vous lors de vos dernières vacances (avec des lunettes de soleil et une chemise à Hawaï).
5. Consacrez beaucoup de temps à votre apparence. Lorsque nous passons beaucoup de temps sur ce à quoi nous ressemblons, nous transmettons deux choses. Premièrement, nous promouvons que nous prenons nos efforts professionnels au sérieux. Deuxièmement, nous promouvons que les clients potentiels valent la peine de faire de notre mieux et qu'il vaut la peine de les impressionner. Habillez-vous de manière appropriée pour votre industrie, portez des vêtements bien ajustés et flatteurs, gardez votre peau en bonne santé et ayez une bonne coupe de cheveux.
   • Parfois, cela signifie mettre à jour un peu votre style ou sortir un peu de votre zone de confort. C'est très bien! Le changement est bon et vous aidera à commencer un nouveau chapitre de votre vie. Essayez de trouver un moyen de rendre ce style plus "vous" et tout ira bien.
6. Avoir une bonne biographie écrite. Vous devrez peut-être faire appel à un professionnel pour cela. Lorsque nous écrivons sur nous-mêmes, nous avons tendance à écrire sur des choses qui sont importantes pour nous; et non sur des choses qui sont intéressantes ou utiles aux autres. Il est donc judicieux d'appeler un peu d'aide. La lecture de votre biographie dépendra de la formalité de l'industrie et de votre marque personnelle, mais un peu d'humour et une once d'humilité feront toujours l'affaire.

Partie 4 sur 4: Succès à long terme

1. Créez votre contenu. Une marque personnelle forte ne sera pas très bénéfique à moins que vous n'ayez de précieux résultats à associer - d'excellents services, un excellent blog, une excellente application, de grandes compétences en conversation publique, ou autre. Vous devriez passer autant de temps à créer vos "trucs" (que ce soit des blogs, des vidéos ou des œuvres d'art) que vous passez à établir des contacts.
2. Apportez du changement. Vous devez être une force active dans votre industrie. Vous devrez être innovant et apporter une contribution significative à votre industrie en tout temps; si vous ne le faites pas, votre marque personnelle saignera à mort avec le temps. Découvrez quel est votre rôle, ce que vous faites le mieux ou ce que personne d'autre ne fait, et trouvez des moyens d'orienter l'industrie dans une direction différente (et meilleure).
3. Donnez-nous de vos nouvelles. Saisissez chaque occasion pour faire des discours et présenter votre travail. Lorsque vous rencontrez ou discutez avec des gens, prenez l'initiative et parlez. Les gens devraient pouvoir vous voir et vous entendre. Vous devrez jouer un rôle actif dans les événements de votre vie.
   • Assurez-vous simplement de demander leur avis à d'autres personnes et de l'apprécier également. Les autres devraient avoir l'impression de faire partie de votre réussite.
4. Gardez votre marque à jour. Vous ne voulez pas que les gens vous voient comme une mouche d'un jour datée et ennuyeuse. Peu importe la qualité de votre contenu, si vous ne vous renouvelez pas, vous allez devenir démodé et périmé. Vous ne pouvez pas vivre éternellement sur une seule idée. Continuez à ajouter de nouvelles couches à ce que vous représentez.
5. Regardez-le sur le long terme. Considérez votre marque personnelle comme un investissement: votre marque personnelle a le potentiel de survivre plus longtemps que vous. Bien que les projets sur lesquels vous travaillez puissent être vendus ou annulés, votre marque personnelle persistera et, espérons-le, ajoutera de la valeur à tout nouveau projet que vous créez. Les gens continueront à suivre votre marque d'un projet à l'autre s'ils se sentent connectés. Lorsque vous lancez de nouveaux projets, votre marque personnelle a le potentiel de vous garantir de ne plus jamais recommencer à zéro. Si vous envisagez de rester dans cette industrie à long terme, une bonne marque personnelle est inestimable.

Conseils

• Vous n'avez pas besoin d'être grand pour être génial. Il y a beaucoup de blogueurs et de personnalités Web dits "A-List" qui ont de très mauvaises marques personnelles (par rapport au nombre de followers). Cela pourrait être dû à la façon dont ils se comportent et interagissent avec les gens en dehors de leurs blogs (arrogants) et à la façon dont ils communiquent clairement ce qu'ils représentent (essentiellement simplement «arnaquer de l'argent à des gens comme vous»). Il y a aussi des gens qui n'ont pas un public aussi large, mais qui ont une marque personnelle qui est plus grande que ce qu'ils ont construit. Leur marque personnelle est une excellente plateforme qu'ils peuvent utiliser pour rendre leurs projets plus grands et meilleurs.

Mises en garde

• Ne soyez jamais hypocrite. Ne faites pas des choses qui ne correspondent pas à votre marque personnelle ou des choses pour lesquelles vous n'êtes pas en faveur. Ne publiez pas d'échecs dans votre domaine d'expertise. Ce n'est pas un problème si vous faites une erreur avec quelque chose de nouveau, car vous n'essayez pas d'être un expert en la matière. Voilà la différence. Si vous vous trompez avec des choses dans lesquelles vous êtes doué, vous n'êtes probablement pas très doué pour cela. L'exception à cette règle est lorsque votre échec est connu, en regrettant tous vos meilleurs efforts. Si cela se produit, vous pouvez essayer d'expliquer le problème; si vous ne le faites pas, vous semblerez trompeur. Il vaut mieux que les gens entendent parler de vous que vous avez commis une erreur que de quelqu'un qui n'a pas forcément un cœur chaleureux pour vous.