Contenu

• Pas
• Partie 1 sur 4: Durée de la vidéo
• Partie 2 sur 4: Types de publicités
• Partie 3 sur 4: Copie publicitaire ingénieuse et éliminatoire
• Partie 4 sur 4: Explorer un produit ou un service
• Conseils

Des publicités radio efficaces motivent les consommateurs à passer à l'action avec des mots concrets, des jingles accrocheurs et des effets sonores. L'auteur dispose généralement de 15 à 60 secondes pour capter l'attention du public et fournir les informations nécessaires. Trouver cet équilibre demande de la diligence et de la créativité.

Pas

Partie 1 sur 4: Durée de la vidéo

1. 1 Choisissez la durée optimale de l'annonce. Les publicités à la radio durent généralement de 15 à 60 secondes. En Russie et dans les pays de la CEI, la durée moyenne est de 20 à 40 secondes, tandis qu'aux États-Unis, elle peut atteindre 120 secondes. La décision sur la durée doit être basée sur le budget dont vous disposez, le format créatif et la sensibilisation du public à votre produit ou service. Si vous n'avez pas de contraintes financières, il est parfois utile d'utiliser une série de vidéos de durées différentes. Pendant que vous travaillez sur votre texte publicitaire, lisez-le à un rythme normal et assurez-vous qu'il tient dans votre ceinture.
   • Si le produit ou le service est largement connu et que le budget est limité, alors 15 secondes suffiront.
   • Si l'annonce est une histoire créative, il vous faudra 40 à 60 secondes pour raconter une histoire et vendre un service ou un produit.
2. 2 Ne compliquez pas trop les vidéos courtes. Lorsque vous travaillez sur une vidéo de 10 à 15 secondes, il vous suffit de fournir des informations générales sur le produit ou le service. Si votre public cible connaît déjà le produit ou le service, une courte durée sera optimale. Dans un si court laps de temps, vous devez nommer le fabricant du produit ou l'organisateur de l'événement, le service ou le produit lui-même, le coût et les coordonnées.
   • Une courte vidéo promotionnelle contient 30 à 40 mots.
3. 3 Captez l'attention du public pendant 30 secondes. Dans ce cas, l'auteur du texte publicitaire ne peut pas se limiter aux seuls faits généraux et utiliser des détails supplémentaires sur votre produit. Les bordures étendues vous permettent de créer un texte plus inventif et de positionnement. Vous pouvez rédiger un dialogue, des commentaires vocaux de clients satisfaits ou même une courte histoire de vie.
   • Une vidéo de 30 secondes ne doit pas contenir plus de 80 mots.
4. 4 Créez une vidéo détaillée pendant 40 à 60 secondes. Il s'agit de la durée maximale d'une publicité efficace en Russie. En une minute, vous pouvez transmettre aux consommateurs potentiels toutes les informations nécessaires et vendre un produit ou un service. Un bon rédacteur aura le temps d'attirer l'attention des auditeurs, de mettre en évidence le problème, de proposer une solution et de s'assurer que votre produit ou service répond aux besoins du client.
   • Cette durée est optimale pour promouvoir de nouveaux produits et services.
   • Une vidéo d'une minute ne doit pas contenir plus de 125 à 160 mots.

Partie 2 sur 4: Types de publicités

1. 1 Créez une simple "newsletter". Ce format créatif est basé sur une seule voix forte. Une telle voix devrait parler à l'auditeur et communiquer, plutôt que de crier, des informations de base sur un produit ou un service. Le texte doit suivre le format - être clair, compréhensible et centré sur l'idée centrale. Si elle est mise en œuvre correctement, la publicité devrait ressembler à un appel à une personne spécifique.
   • En plus de fournir des faits généraux, l'annonceur peut poser des questions ouvertes telles que « Voulez-vous… ? » ou "Avez-vous déjà...?"
   • C'est le format optimal pour les clips courts.
2. 2 Vendre des biens et des services par le dialogue. Les gens aiment écouter les conversations et les dialogues de ceux qui les entourent. Dans ce format, un personnage articule le problème et le second personnage recommande un service ou un produit comme solution. Les avantages du produit sont mis en évidence par des questions ponctuées et des réponses soigneusement formulées.
   • Problème : « J'ai une réunion importante, mais je n'ai pas de costume ! Solution : « Je loue des costumes à _____. C'est rapide, simple et pas cher."
   • Problème : « L'été, mes enfants meurent d'ennui ! Solution : « J'ai entendu parler d'un nouveau camp artistique. Les arrivées sont possibles tout l'été."
3. 3 Engagez votre public avec la vidéo basée sur le jeu. Ce format donne aux auditeurs un aperçu de la vie des autres. Une nouvelle permet de s'identifier aux personnages de la vidéo. Si une personne se voit dans la publicité, elle essaiera d'utiliser votre service ou produit comme solution à son propre problème.
   • Commencez la vidéo en mettant l'accent sur un problème spécifique - l'auditeur doit essayer la situation par lui-même.
     • "Oh non! Mon gâteau d'anniversaire est à nouveau brûlé ! Ce qu'il faut faire? Aujourd'hui, c'est l'anniversaire de mon mari !"
   • Énoncez l'essence du problème et passez à l'annonce d'information. L'annonceur crée un contexte et propose une solution sous la forme d'un produit ou service annoncé, et communique également les caractéristiques clés du produit.
     • « Ne laissez pas des problèmes mineurs gâcher vos vacances. Surprenez vos invités avec une délicieuse tarte de la Boulangerie Pirogov ! La Boulangerie Pirogov propose des tartes et des gâteaux des fêtes pour tout événement joyeux. »
   • Si le temps le permet, revenez au premier caractère. Montrez comment la solution publicitaire a aidé à résoudre le problème.
     • "Chérie, ce gâteau est délicieux!"
     • "Merci pas moi, mais" Pirogov's Bakery "!"
   • Terminez la vidéo par un appel à l'action.
     • « Venez à la boulangerie Pirogov aujourd'hui ! »
4. 4 Utilisez des témoignages de clients dans vos annonces. Il est important de n'utiliser que des témoignages de personnes réelles. Le pouvoir d'un avis n'est pas dans une copie d'annonce compétente, mais dans la sincérité des mots. De vraies personnes sont le meilleur porte-parole publicitaire pour les témoignages authentiques, honnêtes, convaincants et inspirants. Il y a plusieurs options :
   • Interviewer des passants dans la rue à propos d'un produit ou d'un service bien connu. Demandez pourquoi les gens utilisent le produit et comment il a changé leur vie quotidienne.
   • Demandez à de vraies personnes, célébrités ou professionnels de recommander un produit ou un service, en décrivant ses avantages et ses utilisations.

Partie 3 sur 4: Copie publicitaire ingénieuse et éliminatoire

1. 1 Tirez parti de la recherche de produits ou de services. Votre étude d'un produit ou d'un service devrait servir d'inspiration pour votre écriture. Le public cible aura probablement les mêmes questions que l'annonceur. Un texte compétent anticipe les questions fréquentes des auditeurs et donne immédiatement toutes les réponses.
   • Pensez toujours à votre public. Vérifiez soigneusement chaque mot, expression et phrase de votre copie d'annonce pour vous assurer que votre annonce est chaleureusement reçue par votre public.
   • Fournir des informations complètes sur un produit ou un service.
   • Indiquez clairement comment le produit ou le service améliorera la vie, satisfera un besoin ou bénéficiera au client ou à l'utilisateur.
2. 2 Écrivez un texte simple et engageant. Pendant les publicités, les auditeurs éteignent souvent la radio ou baissent le volume. Pour pallier à de telles circonstances, les auteurs doivent intéresser très rapidement le public avec une vidéo courte, concise et compréhensible. Il est difficile d'atteindre cet équilibre, mais la tâche est réalisable.
   • N'essayez pas de fournir des détails trop détaillés sur le produit ou le service dans votre annonce.
   • Le texte doit être simple et accentué afin de ne pas se noyer dans la mer complexe et déroutante d'une approche trop créative. Le produit ou le service ne doit pas être éclipsé par le dialogue, le gameplay ou les commentaires.
   • Voir le texte à travers les yeux d'un éditeur. Pesez chaque mot, expression et phrase. Pouvez-vous raccourcir une phrase de 15 à 6 mots ? Une telle blague est-elle appropriée ? Y a-t-il un meilleur mot ?
   • N'oubliez pas que la plupart des auditeurs de la radio sont au volant d'une voiture. Si la musique ou le programme est terminé, ils changent souvent de station de radio. La publicité devrait les faire rester sur la même onde radio ou briser d'autres pensées avec lesquelles la tête est occupée pendant la conduite.
3. 3 Utilisez un appel à l'action clair. En plus d'une présentation claire et complète d'un produit ou d'un service, les publicités radio doivent contenir un appel à l'action. En d'autres termes, il est nécessaire de communiquer clairement au public cible ce qu'il doit faire. Un appel à l'action peut inciter les auditeurs à :
   • acheter un produit ou utiliser un service ;
   • aller à une vente dans un magasin spécifique ;
   • contacter le fabricant ou l'entreprise ;
   • visiter un événement ou une institution;
   • regarder une émission de télévision spécifique.
4. 4 Utilisez les effets sonores à bon escient. La publicité à la radio s'appuie fortement sur les effets sonores et la musique pour aider les auditeurs à visualiser une situation. L'intégration intelligente des sons et de la musique avec du texte vous permet d'améliorer et de modifier vos annonces. Lorsque vous travaillez sur du texte, présentez simultanément la bande-son optimale.
   • N'ajoutez jamais de musique et de sons en dernier.
   • Vous pouvez également utiliser des voix inhabituelles dans vos annonces.
   • Par exemple, si vous vendez des boissons, le bruit d'une ouverture de bouteille intriguera les auditeurs. Les publicités pour les billets de saison pour le stade peuvent utiliser le son de la balle frappée et le bruit de la foule. Ces éléments font passer la publicité au niveau supérieur.

Partie 4 sur 4: Explorer un produit ou un service

1. 1 Recherchez un produit ou un service. Si vous souhaitez créer un texte publicitaire efficace, spirituel et compréhensible, il est important de rechercher le produit ou le service de fond en comble. En cours d'étude, trouvez des réponses aux questions suivantes :
   • Pourquoi avez-vous besoin d'un produit ?
   • Quels sont les avantages du service ?
   • Qui fabrique le produit ?
   • Quelle entreprise ou personne fournit le service ?
   • Qu'est-ce qui rend un produit ou un service unique ?
   • Quel est le coût d'un produit ou d'un service ?
   • Offre d'une durée limitée?
   • Comment les auditeurs intéressés peuvent-ils contacter le vendeur ou le prestataire de services ?
   • Où puis-je acheter le produit ?
2. 2 Définissez votre public cible. Le ton et le contenu de votre annonce dépendent entièrement de votre public cible. La publicité pour les enfants et les parents est différente de la publicité pour les adolescents et les jeunes.Une annonce de boîte de nuit ne ressemble en rien à une annonce d'assurance-vie. Définissez votre public cible en fonction des critères démographiques suivants :
   • sol;
   • course;
   • ethnicité;
   • âge moyen;
   • Statut socioéconomique;
   • lieu;
   • éducation;
   • orientation sexuelle;
   • état civil;
   • Occupation.
3. 3 Déterminez les avantages du produit ou du service pour votre public cible. La publicité est l'art de convaincre les gens qu'ils ont besoin d'un produit ou d'un service spécifique, donc la publicité radio devrait apporter des réponses aux questions suivantes :
   • Comment un produit ou un service améliorera-t-il la vie, satisfera-t-il un besoin ou bénéficiera-t-il ?
   • Le produit ou le service résoudra-t-il un problème spécifique ?
   • Cela vous aidera-t-il à égayer votre temps libre ?
   • rendra une personne à la mode et élégante?
   • Cela vous aidera-t-il à économiser du temps et de l'argent?
   • Fournir des informations et des compétences précieuses?
   • Cela vous aidera-t-il au travail, à l'école ou à la maison ?
   • Vous permettra de faire de nouvelles connaissances ?

Conseils

• Avant l'enregistrement, consultez un comédien vocal professionnel pour avoir une idée de la façon dont la publicité sonnera à la radio.
• Utilisez le jingle de marque de l'entreprise pour le produit ou le service annoncé. De cette façon, vos auditeurs reconnaîtront instantanément le produit.
• Lors de la détermination de la durée, n'oubliez pas de considérer quelques secondes pour la musique de transition et l'avertissement.
• Si le texte est trop volumineux, omettez les mots dont vous pouvez vous passer.
• Si le texte est trop court, indiquez les autres avantages du produit ou du service.
• Mentionnez le nom du produit ou du service au moins trois fois au cours de l'annonce. Si vous écoutez les publicités à la radio, vous remarquerez que les noms sont répétés maintes et maintes fois afin de s'installer fermement dans la mémoire de l'auditeur et d'être inextricablement associés au produit ou au service. Même les publicités les plus ennuyeuses seront efficaces car le nom est littéralement imprimé dans le cerveau de vos auditeurs.