Contenu

• Pas
• Partie 1 sur 3: Travail sur l'image
• Partie 2 sur 3: Communiquer avec les gens
• Partie 3 sur 3: Comment réussir à long terme
• Conseils
• Avertissements

Le concept de « marque personnelle » est à bien des égards similaire au concept de « réputation ». Cela signifie comment les autres vous perçoivent en tant qu'homme d'affaires, représentant d'une organisation ou d'un mouvement social, porteur de certaines idées. Tu es un génie? Expert? Pouvez-vous faire confiance? Qui représentez-vous ? Quelles idées soutenez-vous ? Quelles pensées et associations les gens ont-ils lorsqu'ils entendent votre nom ? Si vous êtes propriétaire d'une marque personnelle, les gens reconnaîtront votre nom, ils savent sur quoi vous travaillez, ce que vous proposez, quels sont vos projets. Cet article traite des outils pour créer et améliorer une marque personnelle. Commencez à partir de l'étape 1.

Pas

Partie 1 sur 3: Travail sur l'image

1. 1 Arrêtez de gagner en popularité à tout prix. Oui, parfois traverser une situation désagréable peut vous donner le halo d'une personne forte, mais dans la plupart des cas, tout se termine par une image ruinée. Vous essayez d'amener les gens à vous prendre au sérieux, et vous voulez également une réputation inébranlable. Essayez de ne pas jeter des chiffres qui peuvent mal finir, ne faites pas de mauvaises choses pour attirer l'attention. Si vous entrez dans l'histoire, faites de votre mieux pour rectifier la situation. Les personnes qui réussissaient à neutraliser les effets de la notoriété disposaient en règle générale d'une grande réserve initiale de confiance et d'une bonne réputation.
2. 2 Décidez de vos valeurs fondamentales. Comment voulez-vous que vos clients et clients potentiels vous perçoivent ? Une marque personnelle est un ensemble de pensées, de mots et d'émotions d'autres personnes, qui se transforment finalement dans leur tête en votre image sous l'influence de la façon dont vous vous présentez dans la société. Et vous pouvez déjà contrôler cela. Vous devez décider comment vous voulez être vu, puis agir en fonction de l'image choisie. Les valeurs morales sont la chose la plus facile à transmettre aux gens et ce qui vous sera associé, alors commencez par elles. Faites-vous partie de ceux qui placent l'éthique avant tout ?
3. 3 Devenez le meilleur. Si vous allez vendre une série d'aquarelles coûteuses, vous devez être celui pour qui le droit d'expliquer aux gens toutes les nuances de cette direction est reconnu. Si vous souhaitez travailler pour des personnes intéressées par des services de conception de haute qualité, vous devez vous présenter comme un professionnel doté d'un talent exceptionnel. Toute bonne marque implique expérience et professionnalisme. Nike se positionne comme un expert en sportswear de qualité et tendance. Jeremy Clarkson (hôte de Top Gear) est un expert en matière de voitures. Même si vous n'allez pas faire de la publicité et promouvoir vos services, vous devez toujours donner l'impression que vous êtes très bon dans ce que vous faites.
   • Améliorez et approfondissez constamment vos connaissances, surtout si vous travaillez dans le domaine Internet. Ce domaine change très rapidement, littéralement quelque chose de nouveau apparaît chaque mois. Si vous étiez un « expert » il y a deux ans, mais que vous avez cessé de vous développer après cela, vous êtes actuellement loin d’être un expert.
   L'AVIS DU SPÉCIALISTE

   

   Archana Ramamoorthy, MS

   
   
   Workday CTO Archana Ramamurthy est Workday CTO (Amérique du Nord). Spécialiste de produits de haut niveau, défenseur de la sécurité, plaidant pour une plus grande intégration sur un pied d'égalité dans l'industrie technologique. Elle a obtenu son BA de l'Université SRM et sa maîtrise de l'Université Duke. Travaille dans le domaine de la gestion de produits depuis plus de huit ans.

   Archana Ramamoorthy, MS
   CTO de Workday

   Le renforcement de la marque peut vous ouvrir des portes. Archana Ramamurthy, directrice de la gestion des produits technologiques chez Workday, déclare : « Si vous n'avez pas de marque, il peut être difficile de créer une entreprise. Personne ne vous connaît, et même si vous êtes considéré comme une personne de confiance dans votre entourage proche, cela ne s'applique pas toujours au reste du monde. Par conséquent, il est important d'avoir des personnes qui vous aideront à atteindre votre objectif et à démarrer votre entreprise, et afin d'apprendre à connaître les gens, vous devez créer une marque, montrer vos meilleurs côtés et vous créer une réputation fiable».

   
   
4. 4 Vendez votre persona. L'image de marque personnelle consiste essentiellement à vendre votre identité aux gens. Vous devez bien réfléchir à la façon dont vous vous présentez. Vous devriez avoir une image bien reconnaissable qui serait facilement mémorisable même par ceux qui ne vous ont jamais rencontré. Votre présentation de vous-même doit être aussi unique que toute autre partie de votre image. Cela ne signifie pas que vous devez vous asseoir et faire un remue-méninges pour essayer de trouver comment vous démarquer de la foule. Si vous ne copiez pas quelqu'un, alors tout fonctionnera tout seul.
   • Êtes-vous aussi gentil et enthousiaste que Stephen Colbert ? Ou êtes-vous aussi spirituel et provocateur que Rachel Maddow ? Ou êtes-vous aussi confiant et actif que Glen Back ? Espérons que non, ou du moins pas à ce point. Parce que vous devez être vous-même et pas quelqu'un d'autre.

Partie 2 sur 3: Communiquer avec les gens

1. 1 Communiquez constamment avec les gens et soyez ouvert. Prenez l'ère actuelle des médias sociaux comme alliée et laissez tout le monde avoir un petit aperçu de votre vie. Démarrez un blog personnel ou créez votre propre site Web. Peu importe s'ils ne sont pas votre principal moyen de communication, car de cette façon, vous offrez aux gens la possibilité de se rapprocher de vous.
2. 2 Faites constamment des connaissances. Essayez d'apprendre à connaître autant de personnes que possible. Pensez à ce que vous pouvez faire pour les autres et à ce qu'ils peuvent faire pour vous. Faites-vous beaucoup d'amis parmi une variété de personnes qui valent vraiment quelque chose. Et la prochaine fois que vous aurez besoin d'une aide professionnelle, vous aurez quelqu'un vers qui vous tourner.
   • Il est nécessaire d'en apprendre le plus possible sur les personnes : noms complets, détails de la biographie. Grâce à cela, ils vous verront comme une personne sympathique, sérieuse et attentionnée. De plus, plus vous vous souvenez des gens, plus vous faites d'impression lorsque vous interagissez avec eux. Ceux que vous connaissez bien et avec qui vous avez communiqué étroitement parleront certainement de vous à leurs connaissances, grâce à quoi votre marque personnelle se renforcera considérablement.
3. 3 Trouvez vos "alliés". Ceux-ci peuvent être des stars, des personnalités publiques actives, des personnes publiques, en général, ces personnes qui ont un public similaire au vôtre. Vous devez entrer dans leur cercle d'amis. Commentez leurs publications, suivez-les sur les réseaux sociaux, proposez votre aide si besoin. Si l'un d'entre eux blogue, essayez d'écrire un article d'invité (cela devrait être vraiment très bien !). Non seulement vous pouvez apprendre beaucoup de ces personnes, mais elles peuvent également donner une recommandation époustouflante pour votre produit ou simplement retweeter votre lien et faire en sorte que des milliers de personnes vous connaissent.
   • Une note très importante : essayez de ne pas déranger ou de ne pas demander plus de faveurs que vous n'en avez fait vous-même. Si vous êtes utile et que vous n'allez pas trop loin, les "alliés" se souviendront certainement de vous. Considérez-le comme un processus à long terme. Il est impossible de se lier d'amitié avec des personnes célèbres en une semaine.Le processus peut prendre des mois. Essayez d'utiliser des formes de communication non agressives. Ne bloguez pas des choses qui exigent qu'ils répondent dans les commentaires. Il y a e-mail et Twitter pour ça.
4. 4 Communiquez avec les gens même sans contact direct. Cela signifie que si vous n'avez physiquement pas le temps de répondre à plus de ¼ des lettres que vous recevez, alors pourquoi ne pas publier des informations à ce sujet sur la page de contact (avec des excuses). Le moyen le plus sûr d'évoquer des émotions négatives chez les gens est de les décevoir. Si vous prévenez à l'avance comment vous allez vous comporter dans cette situation, ils ont moins de raisons d'être offensés.
   • Créez votre propre FAQ sur votre site Web, qui recueillera les réponses aux questions les plus fréquemment posées que vous recevez.
5. 5 Assurez-vous que les gens peuvent vous voir. Ils doivent avoir l'impression de vous connaître, surtout si votre entreprise est directement liée à votre présence en ligne. Pour avoir cette impression, les gens doivent pouvoir vous voir. Cela se fait à l'aide de photos et de vidéos, si possible. Mettez une bonne photo sur votre avatar dans votre profil. Prenez des photos de haute qualité de ce que vous faites le mieux. Téléchargez une vidéo sur YouTube où vous expliquez les nuances professionnelles de votre travail ou parlez de vos projets futurs. Ainsi, vous pourrez entrer dans l'espace personnel de vos téléspectateurs.

Partie 3 sur 3: Comment réussir à long terme

1. 1 Créez votre propre contenu. Une marque personnelle forte n'offrira pas autant d'avantages qu'on peut en obtenir en la complétant par quelque chose de valeur : un service de haute qualité, un blog intéressant, une application utile, une excellente prise de parole en public ou autre chose. Cela peut prendre autant de temps pour créer ce contenu que pour établir des relations amicales avec les gens des médias.
2. 2 Venez avec des idées originales. Vous devez être un acteur actif dans le domaine d'activité que vous avez choisi. Vous devez constamment changer, être innovant, apporter une contribution significative au développement de ce domaine, sinon, avec le temps, votre marque sombrera tout simplement dans l'oubli. Décidez quel est votre rôle, ce que vous faites le mieux ou ce que personne d'autre n'a fait avant vous, et trouvez des moyens de changer la situation dans le domaine choisi pour le mieux.
3. 3 Parler. Saisissez toutes les occasions de prendre la parole en public ou de présenter votre travail. Prenez vous-même l'initiative lors de toutes sortes de réunions et de discussions, n'hésitez pas à exprimer votre opinion. Il est important pour les gens non seulement de vous voir, mais aussi de vous entendre. Vous devez participer activement aux événements qui se déroulent dans le monde et dans votre vie.
   • Écoutez et respectez les opinions des autres. Ils ont besoin de se sentir impliqués dans votre réussite.
4. 4 Gardez votre marque pertinente. Vous ne voulez pas que les gens vous considèrent comme obsolète et jetable, ou ennuyeux et répétitif. Quelle que soit la qualité de votre contenu, vous courez le risque de paraître ennuyeux et répétitif si vous ne le mettez pas constamment à jour, n'ajoutez pas quelque chose de nouveau à votre look ou ne relevez pas de nouveaux défis. Il est impossible de tergiverser indéfiniment sur la même idée. Ajoutez constamment de nouvelles couches à votre look.
5. 5 Visez un long jeu. Considérez votre marque personnelle comme un investissement ; elle pourrait bien durer plus longtemps que la vôtre. Bien que vos projets puissent être rentables ou simplement s'éteindre, votre marque personnelle continuera d'exister et (espérons-le) ajoutera de la valeur à vos efforts. Si les gens se sentent propriétaires de votre marque, ils suivront chacun de vos projets. Ainsi, lors du démarrage d'un nouveau projet, une marque personnelle garantit que vous n'avez pas à repartir de zéro à chaque fois.Donc, si vous envisagez de prendre pied dans cette entreprise pendant longtemps, qu'il s'agisse de services en ligne, d'art ou de vente de voitures, une bonne marque personnelle est inestimable.

Conseils

• Pour réussir, vous n'avez pas besoin de tout réussir à la fois. Il existe toute une liste de blogueurs et web people dits de premier plan qui ont une marque personnelle assez faible (par rapport à la taille de l'audience existante), ce qui est dû au comportement de ces blogueurs et au mode de communication avec les personnes extérieures au blog (ils sont très arrogants), ainsi que la transparence de leurs motivations (le plus souvent, c'est juste une envie de gagner de l'argent avec les lecteurs). En même temps, il y a pas mal de gens qui ont une marque forte qui dépasse de loin leurs projets en terme de niveau, et malgré cela, ils ont un public assez restreint. Néanmoins, cette situation est une excellente rampe de lancement pour le développement et la croissance.

Avertissements

• Ne soyez jamais hypocrite. Évitez les actions qui vont à l'encontre de votre image ou de vos valeurs promues. Essayez de ne pas annoncer les échecs dans votre domaine professionnel. L'échec dans de nouveaux domaines est normal, car au moins vous ne prétendez pas y être un expert. C'est la différence entre quand et quand ne pas parler de vos échecs. L'exception est lorsque votre erreur devient publique malgré tous vos efforts. Si cela se produit, n'évitez en aucun cas de répondre, car vous passerez pour un menteur. Dans cette situation, il est préférable de rencontrer le problème face à face et d'expliquer les raisons de ce qui s'est passé. Il vaut mieux laisser les gens en prendre connaissance par vous plutôt que par des tiers qui, par ailleurs, peuvent vous être hostiles.